1月9日晚，2024开年现象级爆剧《繁花》迎来收官，热度居高不下，频频霸榜热搜，截止15日，《繁花》豆瓣评分更是已涨至8.5分，收视、口碑双开花。值得一提的是，在《繁花》热播期间，剧中所出现的各大品牌，讨论热度也随之一路飙升，其中就包括了友臣集团。
随着“抢春”营销大战序幕拉开，友臣集团也在持续加码。旗下健康烘焙赛道子品牌——好点，与《繁花》携手并进，共赴繁花盛宴。
作为友臣集团布局健康赛道的子品牌，好点主打养护理念，通过西点中做的研发创意，致力于打造“品质好点”的品牌产品，为消费者带来新鲜健康的生活体验，传递“生活好点”的美好期待。截止目前，好点散装系列如巧克力奶圈、全麦贝果、肉松海苔、锁鲜三明治、早餐魔方等产品，依托于营养健康的高品质已赢得了社会各界的肯定和盛赞。
随着“健康中国”战略的持续推动，好点作为健康烘焙领域的品牌，其内核与当下品质生活的理念十分契合，同时通过打造差异化核心竞争优势，释放品牌活力，将使得“健康生活选好点”的品牌魅力进一步实现深层次释放。
好点TVC精彩上线，两大卫视齐发力
在此次与《繁花》的合作中，好点全新TVC上线，与江苏卫视、东方卫视两大卫视紧密联动，以投放创意贴片广告的形式直接有效触达粉丝，强化好点品牌产品认知，让品牌在年轻消费群体中实现井喷式增长，同时传递品牌精神内核，让品牌理念在碎片化的传播中变得更立体，将平台大剧优势进阶转化为品牌势能。
在这一次的TVC中，好点抛出了“生活怎样过好点”的核心议题，围绕当代打工人吃早点、佳节送礼、零食囤货等消费场景，激发用户共鸣。同时好点通过“品质好点，生活好点”的品牌主张，呼应当前新消费理念，精准对话年轻消费群体，并与其进行联结，沉淀大量热剧粉丝群体，解锁健康生活新食尚。
以匠心铸臻品，以创新塑品质
随着生活质量和健康意识不断提升，越来越多的国人充分意识到饮食健康对生活质量至关重要。好点力求刚好的原料、刚好的配方以及刚好的工艺，让消费者吃出刚好的健康。对此，好点严格把控产品端，优选国内原料，严选进口食材，合理养护消费者健康状态。
早餐魔方作为好点散装系列招牌产品，以其层层拉丝的筋道口感成为无数新时代消费者的心头好；巧克力奶圈采用新西兰进口巧克力，搭配丝滑牛奶，优质口感满足舌尖需求；芝士奶圈作为低温发酵工艺的杰作，精选畅销多国老牌凯爱瑞芝士，每一口都散发着浓郁的芝士香气；肉松海苔则严选细嫩海苔，搭配营养满满的沙拉夹心，是消费者代餐饱腹不二之选。
全麦贝果作为散装系列的爆款新品，使用特调传统浓醇黑芝麻馅料，更符合国人口味，0反式脂肪酸，营养美味双重加倍。另一款新品锁鲜三明治利用肉松低温浸烫工艺，使得肉松细嫩紧实，全新锁鲜包装，锁住水分和柔软度，深度还原新鲜口感。
专注健康烘焙赛道，引领新营销时代
如今健康生活的消费理念已成为潮流趋势，融入了人们生活的各个方面，好点以产品力为支撑，在陆续推出全麦贝果、锁鲜三明治等散装新品的基础上携手《繁花》，通过投放贴片广告，强化用户对品牌价值的认知和认可，进一步提升了品牌影响力。
借势影视剧营销以提升知名度与曝光度，不仅需要品牌自身产品品质卓越，敏锐的洞察力、迅速的反应和强大的执行力，都是抓住现象级爆款剧流量红利的必备要素。
作为探索健康烘焙的优质品牌，好点深谙此道，与《繁花》的合作，正是基于对现代人健康品质生活的精准洞察。以品质为基础，创新为驱动，将品牌形象深深烙印在消费者心中。未来，好点将持续进行营销创新与变革，传递品牌价值，深化消费者信任，与健康烘焙产业迈向全新的营销纪元。
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中国商报
